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Serious play: learning coding at school winner of the 2018 Sabre Award – Public Education

THE CHALLENGE
Clementoni – leader in the educational toys segment in Italy – is increasingly aware of the socio-cultural shift transforming the world as a result of digitalization and of the importance of robotics and coding to prepare the next generation for the digital workforce of the future. The company in 2017 celebrated the 50th anniversary of its iconic best-selling Sapientino brand testing whether playing with its new coding robot (called DOC) in Italian primary school would help children learn better than traditional pedagogical methods.

THE IDEA
Thanks to OPRG Public Affairs activity and to an unprecedented alliance between politics and the market, Clementoni signed a Memorandum of Understanding with the Italian Ministry of Education to jumpstart research by the University La Sapienza (Rome) to scientifically measure the impact of a digital educational toy (a robot) on children’s learning.

The objective of the project “Serious play: learning coding at school” was to deepen the importance of introducing Coding as a discipline from an early age – thanks to the DOC robot and the use of an innovative “learning-by-playing” model – to accelerate the children’s development of logical, critical and creative thinking as well as problem-solving.

THE RESULTS

• THE RESEARCH
  • 155 classes, 3,000 children, 200 teachers and digital counselors involved in the research
  • 76% out of the total students got a better score in the final evaluation
  • Increase in the percentage of students who achieved the maximum score: from 19% to 25%
  • The La Sapienza University team published a scientific paper on the research
• PR RESULTS
  • 62 journalists and bloggers attended the October 25, 2017 press conference
  • 109 published articles with a total readership of 103,363,809
  • Media value achieved: 629,542.00 euros

A scuola di Coding vincitore del Sabre Award 2018 – Public Education

LA SFIDA
Consapevole del cambiamento socio-culturale portato nel mondo dalla digitalizzazione e dell’importanza della robotica e del CODING nella formazione dei bambini, Clementoni – leader in Italia settore del gioco educativo – lo scorso anno ha celebrato i 50 anni del suo brand storico, Sapientino, promuovendo la sperimentazione di DOC – Robottino Educativo Parlante – e di un innovativo modello «learning-by-playing» all’interno delle scuole italiane.

L’IDEA
Grazie all’attività di Public Affairs di OPRG e a un innovativo modello di collaborazione tra pubblico e privato, Clementoni ha avuto la possibilità di intraprendere un percorso di collaborazione con il MIUR, che ha portato alla firma di un Protocollo d’Intesa “Per la promozione dello sviluppo delle competenze digitali e della diffusione della didattica digitale”, all’interno dell’ambito del Piano Nazionale per la Scuola Digitale.

Insieme al MIUR e un team di ricercatori dell’Università La Sapienza di Roma, Clementoni ha così avviato il progetto di studio «A scuola di coding con Sapientino», con l’obiettivo di indagare l’importanza dell’introduzione al coding fin da piccoli – grazie all’utilizzo del robottino DOC – per favorire lo sviluppo di competenze fondamentali (orientamento, lateralità, colori, logica, capacità di narrazione) nella scuola dell’infanzia e migliorare il consolidamento di concetti base di discipline curricolari nelle classi di I, II e III elementare.

I RISULTATI RAGGIUNTI

• LA RICERCA
  • 155 classi, 3.000 bambini, 200 insegnanti e animatori digitali coinvolti dalla ricercar
  • Il 76% degli student ha avuto un migliore risultato nella valutazione finale
  • Aumento dal 19% al 25% degli studenti con il migliore risultato
  • Pubblicazione di un articolo scientifico internazionale firmato da La Sapienza
• MEDIA E PR
  • 62 giornalisti e blogger alla conferenza stampa del 25 ottobre 2017
  • 109 articoli pubblicati con una readership totale di 103.363.809
  • Media value raggiunto di 629.542,00 euro

The Challenge
Limitations in the availability of energy resources and environmental sustainability are two of the main challenges of our times. The first step is to give our contribution by using energy with responsibility. To do this, smart technologies can help us, as they consume less and pollute less. But are Italians aware of this? Most of them are still skeptical and they consider these devices expensive, useless and difficult to use. Changing this perception is a difficult task: one would need superpowers.

The Idea
That’s why we created a web series starring Smartman, the superhero of smart homes, who delivers smart solutions straight to the people’s doorsteps. He fights for energy-saving against waste, inefficiency and resilience to change. He explains the advantages of smart devices demonstrating utility, convenience and ease of use. We focused on irony, taking inspiration from the iconic aesthetic of comics, creating narration with movie clichès and 80s tv series references. Then we made him human by giving him mannerisms, flaws and weaknesses, to demonstrate that you don’t have to be a superhero to give your contribution for a sustainable future.

The Results
We shot 6 episodes anticipated by an urban guerrilla campaign reaching 1.5 million people thanks to events and media coverage. Episodes has been viewed by 2 million people online and the brand’s facebook page has grown its fanbase by 110%, as the request of smart devices via Estra commercial channels has grown by 120%. Smartman campaign gives Estra memorability and recognizability, embodying brand values and key messages (innovation, proximity, convenience, energy consultancy). With the same campaign we succeed in matching reputation goals – energy saving and green approach – and commercial objectives – promotion of smart products sold via e-commerce channel.

La Sfida
La gestione di risorse energetiche limitate nel rispetto dell’equilibrio ambientale è uno dei crocevia per lo sviluppo più sfidanti dei nostri tempi. Chiunque può fare la sua parte: usare l’energia in modo responsabile è il primo passo. In questo, le nuove tecnologie possono darci una mano, perché consumano e inquinano meno. Ma gli italiani lo sanno? Molti sono ancora scettici e le considerano costose, inutili e difficili da usare. Cambiare questa percezione è impresa ardua, ci vorrebbero dei superpoteri.

L’Idea
Ecco perché abbiamo creato Smartman, il supereroe della smart home che si batte contro sprechi, inefficienze e resistenza al cambiamento. Abbiamo puntato sull’ironia e ci siamo ispirati al linguaggio iconico del fumetto e alle serie tv anni 80, infarcendo la trama di cliché di genere e citazioni. Poi però lo abbiamo reso umano, riempiendolo di vezzi e debolezze, per dimostrare che in fondo non serve essere supereroi per fare scelte responsabili.

I risultati raggiunti
Gli episodi, raccolti in un sito dedicato, sono stati anticipati da un’azione di guerrilla che ha raggiunto 1,5 milioni di persone grazie a eventi e copertura media. Le visualizzazioni online sono state da 2 milioni e la pagina Facebook del brand è cresciuta del 110%; mentre la richiesta di device smart nei canali Estra è aumentata del 120%. Smartman ha donato a Estra riconoscibilità e memorabilità, incarnandone i valori di vicinanza, risparmio e innovazione, e posizionandola nel panorama della consulenza energetica in coerenza con l’indirizzo strategico. Con la stessa campagna siamo riusciti a coniugare obiettivi di reputazione – sensibilizzando a un uso responsabile dell’energia – e vendita, promuovendo l’e-commerce dedicato alla smart home.
 

The Challenge
Ethical, responsible and sustainable companies can win over the hearts and minds of today’s consumers, more and more aware of, and with high expectations for, the value of companies’ roles in making the world a better place to live in. All the Prada Group social, cultural and environmental initiatives, were collected and internationally spread via the dedicated website pradagroup.com.

The Idea
We create a storytelling campaign to show the new perspective on the Prada Group, beyond fashion products and catwalks: stories of passion and commitment, of creativity, of respect and care for the land, of open dialogue with local communities, of restoration and enhancement of the artistic legacy. We foresaw an integrated project with the implementation both on local and international level – off and online with the main objectives to:

• Create a world-wide new perspective on the Prada Group
• Unveil and communicate the social impact historical commitment of the Group
• Extend the Prada Group’s positioning beyond luxury and fashion

The Results

• Over 3,000 articles
• 3.4 billion impressions
• 1.1 billion people reached
• 1.1 million web sites visits
• Over 1,000 social conversations

La Sfida
Le compagnie etiche, responsabili e sostenibili possono conquistare i cuori e le menti dei consumatori di oggi, sempre più interessati a come i brand contribuiscano a rendere il mondo un posto migliore in cui vivere. Tutte le iniziative sociali, culturali e ambientali del Gruppo Prada sono raccolte e diffuse a livello internazionale attraverso un sito web dedicato pradagroup.com

L’Idea
Abbiamo creato una campagna di storytelling per mostrare la nuova prospettiva del Gruppo Prada. Una prospettiva che va oltre i prodotti e le sfilate, raccontando storie di passioni e dedizione, di creatività, di rispetto e cura del territorio, di dialogo con le comunità locali, di restaurazione e valorizzazione dei beni artistici. Abbiamo previsto un progetto di comunicazione integrato online e offline e implementazioni sia a livello nazionale che internazionale con l’obiettivo di:

• Creare una percezione nuova a livello globale del Gruppo Prada
• Svelare e comunicare l’impatto sociale e lo storico impegno del Gruppo
• Portare il posizionamento del Gruppo Prada oltre il lusso e la moda

I risultati raggiunti

• Più di 3000 articoli pubblicati
• 3,4 miliardi di impression
• 1,1 miliardi di persone raggiunte
• 1,1 milioni di visite al sito web
• Più di 1000 conversazioni generate sui social