Challenge
Extend the knowledge of chronic migraine amongst general population and encourage people to get a proper diagnosis and treatment of this disease. The strict Spanish regulation for pharma companies’ communication made difficult to spread this message to general population.

Solution
OPRG Madrid developed a 360º campaign together with a transmedia storytelling strategy focused not only on migraine patients but also on their social circle in order to seek the empathy with the chronic migraine sufferer.

• Inform the media about migraine problems
• Create a safe environment where patients could seek information and discuss the condition: a specific website, social media and an accurate media investment plan were our main allies

Results
Earned media: 98 impacts, including 4 national TVs and radios
Paid media: 1,531,592 total reach on line and 1,422,558 reach of line
Owned & shared  media

• Website: 58,000 unique users
• Event: 400 people attended
• Facebook: 1,900 fans and 2,400 shared info

Reto
Ampliar el conocimiento de la migraña crónica entre la población general y animar a los pacientes a buscar el diagnóstico y tratamiento más adecuados. La estricta normativa vigente en España en relación con la comunicación que realizan las compañías farmacéuticas dificultaba la difusión de este mensaje entre la población general.

Solución
OPRG Madrid diseñó una campaña estratégica 360º con un storytelling transmedia. La campaña se orientó no solo al paciente de migraña, sino también a su entorno social con el objetivo de buscar la empatía hacia las personas que sufren migraña crónica.

• Informando a los medios sobre los problemas que ocasiona la migraña
• Creando un entorno seguro donde los pacientes tuvieron la posibilidad de obtener información y hablar sobre su condición. Una web específica, las redes sociales y una acertada planificación de medios fueron nuestros principales aliados.

Resultados

• Medios ganados: 98 impactos, incluidas 4 televisiones nacionales y varias radios
• Medios pagados: 1.531.592 reach on line and 1,422,558 reach off line
• Medios propios y compatidos
  • Sitio web: 58.000 usuarios únicos
  • Evento: 400 asistentes
  • Facebook: 1.900 fans y 2.400 compartieron información